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如何寫(xiě)出高質(zhì)量軟文?


軟文是相對(duì)于硬性廣告而言,是企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形,等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。

如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng)銷(xiāo)手段,“軟文”作為一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,逐漸被各行各業(yè)的朋友們加以利用,利用軟文推廣大部分朋友取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。但是這種軟文推廣的方式盡管有效,對(duì)于剛剛接觸這種方式的朋友們來(lái)說(shuō),應(yīng)用起來(lái)總是會(huì)有些難度,今天小編來(lái)為大家淺談寫(xiě)軟文到底該怎么寫(xiě)以及如何寫(xiě)高質(zhì)量軟文的方法以及步驟:

一:找準(zhǔn)切入點(diǎn)

所謂找準(zhǔn)切入點(diǎn),我的理解是理解用戶(hù),當(dāng)我們?cè)跁?shū)寫(xiě)軟文的時(shí)候,我們一定要先知道我們書(shū)寫(xiě)這篇文章的軟文的目的是什么!只有正確的了解到我們用戶(hù)的需求之后,我們才能夠圍繞用戶(hù)去書(shū)寫(xiě)一篇高質(zhì)量的軟文!假設(shè)你不了解用戶(hù)的需求的話(huà),那么我們是不會(huì)寫(xiě)出高質(zhì)量軟文的。

所以說(shuō)千萬(wàn)不要以為做SEO就是每天發(fā)發(fā)外鏈,每天更新些文章這么簡(jiǎn)單的,SEO里面有很多細(xì)分化的知識(shí),我們只有把這些知識(shí)掌握之后,我們才能夠把它發(fā)揮到極致。

就像當(dāng)你在百度搜索“如何寫(xiě)出高質(zhì)量軟文”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候,那么我們就可以明確的知道,用戶(hù)的目的是希望看到一些關(guān)于如何寫(xiě)軟文,以及如何寫(xiě)出一篇高質(zhì)量的軟文這方面的知識(shí),我們本文的目的就是圍繞該關(guān)鍵詞進(jìn)行展開(kāi)的。

二:標(biāo)題奪目

大家肯定聽(tīng)過(guò)“標(biāo)題黨”,所謂的標(biāo)題黨就是文章的標(biāo)題寫(xiě)的很出色、很有誘惑力,讓人不得不去看看里面的內(nèi)容,然而看了內(nèi)容之后才發(fā)現(xiàn)這篇文章一點(diǎn)沒(méi)有用處,寫(xiě)的很差,只不過(guò)標(biāo)題很吸引眼球罷了。

雖然內(nèi)容寫(xiě)的很差但是文章的標(biāo)題很好,讀者還是點(diǎn)擊看了,說(shuō)明還是有效果的。軟文撰寫(xiě)中最重要的一點(diǎn)也就是標(biāo)題,標(biāo)題是點(diǎn)睛之筆,如果標(biāo)題起的好那么你這篇軟文就等于成功了三分之一。

你是否早已經(jīng)發(fā)現(xiàn),我們每每在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽某些文章的時(shí)候,影響我們點(diǎn)擊與否的關(guān)鍵是該篇文章的標(biāo)題。試想一下你自己是不是這樣?也就是說(shuō)只有我們的文章的標(biāo)題具有足夠的吸引力的時(shí)候,我們才能夠讓用戶(hù)去點(diǎn)擊進(jìn)來(lái),尤其是誰(shuí)片花閱讀越來(lái)越盛行的今天,只有醒目的標(biāo)題才能在海量推送文章中奪人眼球,用戶(hù)才會(huì)去點(diǎn)擊瀏覽。

只有用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)之后,才能看到我們軟文中穿插的廣告,倘若用戶(hù)沒(méi)有點(diǎn)擊進(jìn)來(lái),那么即使我們的文章內(nèi)容質(zhì)量再好,也不可能讓用戶(hù)看到。所以說(shuō)文章的標(biāo)題一定奪目,一定要有足夠的吸引力,文章的標(biāo)題是一個(gè)決定成敗的關(guān)鍵。

三:內(nèi)容細(xì)分化

1、利用熱點(diǎn)事件

我們可以利用一些熱點(diǎn)事件或者一些特殊的重要日子,把我們的服務(wù)或者是需要推廣的一些產(chǎn)品利用故事或者其它一些形式給結(jié)合起來(lái),從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。這里最主要的是一定要抓住用戶(hù)的需求,例如最近的優(yōu)衣庫(kù)事件,很多自媒體人利用這次事件狠狠賺取了一把點(diǎn)擊率。

2、字?jǐn)?shù)合理

文章不宜過(guò)長(zhǎng),長(zhǎng)的文章用戶(hù)體驗(yàn)不好,讓人覺(jué)得啰嗦,沒(méi)重點(diǎn);反之文章過(guò)短,寥寥幾十個(gè)字甚至一兩百字讓搜索引擎不容易判斷出文字的主題是什么,也就判斷不出與什么關(guān)鍵詞最相關(guān),乃至誤會(huì)網(wǎng)頁(yè)之間相似性太高。所以較為合適的標(biāo)準(zhǔn)日常軟文不少于800字,暗線(xiàn)撰稿依據(jù)情況而定。

3、段落清晰

科學(xué)試驗(yàn)證明,人們無(wú)論是在審美方面,還是在接受信息方面,最容易接受符合黃金分割法則的圖片和信息。在文章中穿插游戲截圖最易被接受(截圖要求精美)。一篇800字左右的軟文需要插入至少3張截圖(800*600)

4、適度宣傳

現(xiàn)在網(wǎng)民可以說(shuō)是的確都很“精明”!我們?cè)谧鲕浳耐茝V的時(shí)候,一定要正確的理解到底什么才是“軟文”這個(gè)概念!所以說(shuō)我們書(shū)寫(xiě)軟文的時(shí)候,我們文章中穿插的廣告一定要適中,千萬(wàn)不要廣告滿(mǎn)天飛的那種狀態(tài),我們要求一篇高質(zhì)量的軟文一定是要為用戶(hù)解決問(wèn)題為主的軟文形式。那怎么以解決用戶(hù)需求為主呢?這個(gè)時(shí)候你就得要正確分析用戶(hù)需求了。

5、高質(zhì)量

有些朋友一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念,那就是寫(xiě)軟文一定要“原創(chuàng)”!其實(shí)我們靜下來(lái)心來(lái)好好想一想,真的是這樣嗎?其實(shí)不是這樣的,原創(chuàng)的文章不一定是高質(zhì)量的,高質(zhì)量的文章也不一定是原創(chuàng)的。所以說(shuō)不管是的文章是是不是原創(chuàng),我們要求的高質(zhì)量是一定要解決用戶(hù)的問(wèn)題,你的文章一定要能夠給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值!這是關(guān)鍵,只有從用戶(hù)角度出發(fā)的軟文才會(huì)引來(lái)大量的轉(zhuǎn)載,從而提高我們的知名度。

6、爭(zhēng)議性

福州印秀網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為一篇高質(zhì)量的軟文除了能夠給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值之外,我們的軟文還一定要具有一定的爭(zhēng)議性。只有這樣我們的軟文才能夠讓閱讀過(guò)我們的文章的用戶(hù)積極的參與進(jìn)來(lái)。從而最大限度的對(duì)我們的文章產(chǎn)生病毒式的傳播?!败浳摹辈⒉皇且婚_(kāi)始每個(gè)人都會(huì)寫(xiě)的,軟文是需要我們慢慢去鍛煉的,大家千萬(wàn)不要認(rèn)為自己不會(huì),任何事情都是從不會(huì)到會(huì)的,只要自己扎實(shí)實(shí)踐,那么寫(xiě)出一篇高質(zhì)量的軟文還是很輕松的。


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