在流量入口稀缺，內(nèi)容泛濫的階段，如何快速讓搜索引擎收錄，成為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員的首要問題。網(wǎng)站是否能正常收錄，核心在于網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站鏈接（包括內(nèi)鏈、外鏈、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)聯(lián)鏈接），我們先從網(wǎng)站內(nèi)容來開始說起。
一、網(wǎng)站主題定位
網(wǎng)站定位最基礎(chǔ)的要分三步：商業(yè)定位、功能定位、內(nèi)容定位。有人說我做網(wǎng)站只是玩玩，不需要商業(yè)定位……這種認(rèn)識(shí)不完全正確，即便是玩玩，也是建立在興趣的基礎(chǔ)上，我所認(rèn)為的商業(yè)定位就是“解決方案”，比如滿足某種需求，而并不單單指商業(yè)模式。網(wǎng)站的商業(yè)定位直接決定需要什么功能來實(shí)現(xiàn)，功能架構(gòu)確定后需要內(nèi)容來填充。所以，一個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)的搭建，從“商業(yè)”開始，最終落實(shí)到“內(nèi)容”上。
網(wǎng)站優(yōu)化也首先從內(nèi)容開始，最基礎(chǔ)的包括以下兩點(diǎn)：
1、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化。
這些是標(biāo)簽是眾所周知的，包括Title、Keywords、Desvription、Alt、H等標(biāo)簽。很多人認(rèn)為這些標(biāo)簽已經(jīng)不重要了，但這仍然是一個(gè)網(wǎng)站不可或缺的。標(biāo)簽是搜索引擎區(qū)別網(wǎng)頁的首要標(biāo)識(shí)。就好比一個(gè)人的名字，到了一個(gè)新環(huán)境，必須有一個(gè)名字大家才好認(rèn)識(shí)你，記住你；時(shí)間久了，你不用報(bào)名號(hào)，大家也都認(rèn)識(shí)你。原理相似，無論是未曾相識(shí)的新站，還是成熟穩(wěn)定的老站，“名字”總是要有的，而且獨(dú)一無二很重要。
2、單網(wǎng)頁信息優(yōu)化
很多站長(zhǎng)都不注重單網(wǎng)頁內(nèi)容的優(yōu)化，甚至有些個(gè)人站都沒有所謂的單網(wǎng)頁，比如關(guān)于我們、幫助中心、網(wǎng)站地圖、訂閱、聯(lián)系我們等……且不說搜索的需求量有多大，我們更應(yīng)該考慮以下幾個(gè)點(diǎn)：
2.1、網(wǎng)站的完整性。人們都不喜歡殘缺的事物，搜索引擎也是如此。
2.2、特殊頁面的功能性。比如網(wǎng)站地圖、訂閱都有助于搜索引擎快速、正確的索引。
2.3、信息的獨(dú)特性。比如搞一個(gè)幫助中心頁面，不但能解決日常問題，還能針對(duì)性的部署內(nèi)容。
以上的基本信息，都是“網(wǎng)站標(biāo)識(shí)”類內(nèi)容，是搜索引擎用于區(qū)分站點(diǎn)的重要依據(jù)，看似簡(jiǎn)單，殊不知，細(xì)節(jié)才是最致命的。我曾經(jīng)的兩個(gè)網(wǎng)站，由于時(shí)間倉(cāng)促只是簡(jiǎn)單設(shè)置了一個(gè)欄目標(biāo)題……另一個(gè)卻做得十分精致，其結(jié)果就是我要花十倍的經(jīng)歷讓搜索引擎重新認(rèn)識(shí)這個(gè)不完整的網(wǎng)站。
二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
當(dāng)搜索引擎通過鏈接進(jìn)入網(wǎng)站頁面時(shí)，采取橫向與縱向并行的方式抓取網(wǎng)頁，無限層次的一直深入下去，形成交織的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)鏈中斷，或爬蟲覺得內(nèi)容索然無味時(shí)，也會(huì)停止前進(jìn)，轉(zhuǎn)向另一個(gè)頁面。所以，這里最重要的是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰流暢，進(jìn)出有序。
1、網(wǎng)站欄目?jī)?yōu)化
頻道、欄目的層級(jí)關(guān)系最為重要，新站不超過兩級(jí)為最佳，即便是成熟的網(wǎng)站最好也不要超過三級(jí)，同時(shí)還要注意欄目的相關(guān)性與包含性。
2、站內(nèi)鏈接優(yōu)化
頻道、欄目是網(wǎng)站的框架結(jié)構(gòu)，站內(nèi)鏈接使相關(guān)內(nèi)容更為緊密。在部署內(nèi)鏈的時(shí)候具有一定的技巧，比如：關(guān)鍵詞內(nèi)鏈、相關(guān)文章、標(biāo)簽、相關(guān)推薦、相似或興趣等，不同類型的網(wǎng)站，關(guān)聯(lián)屬性也不一樣。總體來說有兩條絲路，以信息為主的網(wǎng)站靠?jī)?nèi)容的相關(guān)性建設(shè)內(nèi)鏈；以用戶社交為主的網(wǎng)站內(nèi)容靠相似屬性建設(shè)內(nèi)鏈和交互。
三、網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率與方法
搜索引擎不但喜歡有規(guī)律的更新內(nèi)容，還喜歡“高質(zhì)量的”內(nèi)容。有規(guī)律的更新主要是為了養(yǎng)成搜索爬蟲的訪問習(xí)慣，我們重點(diǎn)談?wù)剬?duì)于搜索引擎，怎么才算“高質(zhì)量的內(nèi)容”。
1、單頁文章字?jǐn)?shù)控制在500-800字左右。
2、每一頁都配有至少一個(gè)圖片。
3、圖標(biāo)的Alt標(biāo)簽、Title標(biāo)簽保持完整，并且圖片下方最好有文字注釋。
4、文章頁面包含同屬性的相關(guān)文章推薦。
5、文章標(biāo)題控制在8-16個(gè)文字。
6、文章要有明確、獨(dú)特的關(guān)鍵詞和摘要、描述。
7、文章結(jié)構(gòu)最好能符合記敘文的寫作方法，即：概述，起因，經(jīng)過，結(jié)果。
如果提高搜索引擎的友好度，具體的細(xì)節(jié)還需要大家去慢慢摸索。
四、網(wǎng)站外鏈發(fā)布
對(duì)于搜索引擎來說，外鏈依然是衡量網(wǎng)站好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。這就好比，自己說好不算好，別人說好才算好，有身份的人說好，就更好。網(wǎng)站外鏈就表示對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)可，指向你的外鏈越多，網(wǎng)站認(rèn)可度就越高。當(dāng)然，還是需要注意細(xì)節(jié)：
1、相關(guān)外鏈才能發(fā)揮效果。
2、高質(zhì)量外鏈對(duì)你的幫助會(huì)更大，低質(zhì)量或黑鏈，極有可能會(huì)讓你受到牽連。
3、外鏈建設(shè)要循序漸進(jìn)，猛然劇增，就有可能被關(guān)小黑屋啦。
4、大家不用糾結(jié)文本鏈接和URL哪種形式更有效，事實(shí)證明，同樣有效。
通常發(fā)布外鏈包括：友情鏈接、導(dǎo)航站、論壇、分享類、知識(shí)類、文摘類、百度系、分類信息、B2B和站長(zhǎng)類平臺(tái)等，具體看網(wǎng)站屬性。
五、網(wǎng)頁優(yōu)化
網(wǎng)頁優(yōu)化主要是針對(duì)百度搜索引擎規(guī)則的，大家可以通過百度站長(zhǎng)工具去逐項(xiàng)檢查，會(huì)有詳細(xì)的提示和優(yōu)化方案，這里就不多說啦。
網(wǎng)站優(yōu)化就像帶孩子，既要內(nèi)涵有氣質(zhì)，又要活潑開朗愛交際。一個(gè)網(wǎng)站的養(yǎng)成，在于點(diǎn)滴積累，各方面都盡量做的好一點(diǎn)，綜合起來就會(huì)好很多。雖然現(xiàn)在流量入口比較多，但也相對(duì)亂，而用戶對(duì)信息的查詢需求是不會(huì)減弱的，只是信息的展現(xiàn)形式不斷變化罷啦。
