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SEO基礎(chǔ):搜索引擎運(yùn)作流程和SEO應(yīng)對方式


這第一篇SEO培訓(xùn)文章是談基礎(chǔ),主要概述談搜索引擎的運(yùn)作流程,以及我們在進(jìn)行SEO過程中所針對性的應(yīng)對和調(diào)整手段。也許很多人都如我的培訓(xùn)對象一樣,都認(rèn)為自己了解SEO,但是在回答我所準(zhǔn)備的基礎(chǔ)題的時(shí)候,能全對的人卻很少。所以,我們也還是從基礎(chǔ)開始,雖然我認(rèn)為我的博客讀者應(yīng)該對SEO都是比較進(jìn)階的,你們就當(dāng)跟我一起做次復(fù)習(xí)吧:)

搜索引擎的運(yùn)作流程概括以及衍生出來的SEO問題

上圖是概括出來的搜索引擎的運(yùn)作流程,真實(shí)情況會(huì)比這復(fù)雜很多。在這個(gè)概括流程里,我將主要幾個(gè)步驟列出,包括:搜索引擎爬蟲爬行網(wǎng)站頁面—網(wǎng)頁被搜索引擎收錄—搜索引擎(在用戶搜索時(shí))判斷用戶的搜索請求—(檢索收錄數(shù)據(jù)庫,進(jìn)行匹配結(jié)果排序之后)顯示搜索結(jié)果—用戶點(diǎn)擊某個(gè)結(jié)果,離開搜索引擎。

SEO是在處理網(wǎng)站、搜索引擎、搜索用戶三者之間的關(guān)系,所以SE的每一個(gè)重點(diǎn)運(yùn)作流程都會(huì)是SEO要關(guān)注的。結(jié)合上圖和上面說的步驟,我們可以看到搜索引擎的流程與SEO的思路是一一對應(yīng)的。

搜索引擎爬蟲爬行網(wǎng)頁===》怎么讓蜘蛛找到我們的網(wǎng)站、網(wǎng)頁?

搜索引擎收錄網(wǎng)頁入庫===》有什么辦法保證我的網(wǎng)頁在被爬行后就被收錄?

搜索引擎判斷用戶的搜索請求===》我們的目標(biāo)用戶在搜索時(shí)用的什么詞語?

搜索引擎按照順序顯示搜索結(jié)果===》怎么讓我們的網(wǎng)頁排名靠前?

用戶點(diǎn)擊某個(gè)結(jié)果===》有什么辦法可以提高我們的頁面的點(diǎn)擊率?

在進(jìn)一步了解搜索引擎對每個(gè)步驟的大概處理辦法之后,我們應(yīng)該重點(diǎn)思考的衍生出來的SEO相關(guān)的問題。上面所列的每一點(diǎn),都是在SEO過程中所要面對和處理的。不同網(wǎng)站對這些問題給出的答案不一樣,所以最終得分也不一樣。各位朋友,你們不妨現(xiàn)在想想,每一個(gè)步驟,你們都會(huì)給出什么樣的答案呢?

SEO如何應(yīng)對和解決問題

在整個(gè)應(yīng)對、處理、解決、提高的過程中,SEO其實(shí)是比較被動(dòng)的,所有的做法都是針對搜索引擎和用戶的喜好而進(jìn)行的。所以,我在PPT里使用了09年最流行“被字句”,而與一般的“被XX”不一樣,我們是希望被“被XX”而不是抗拒(囧?。?/P>

被發(fā)現(xiàn)——讓搜索引擎找到網(wǎng)站、網(wǎng)頁。

被發(fā)現(xiàn)這個(gè)步驟里,我們所做的歸納起來就是給搜索引擎提供網(wǎng)站入口,外部的、內(nèi)部的都需要。在這里面,我說的是“讓搜索引擎找到網(wǎng)站、網(wǎng)頁”而不只是網(wǎng)站或者網(wǎng)頁,這是有差別的。不信,你想想?

被收錄——讓網(wǎng)頁進(jìn)入搜索引擎收錄庫

搜索引擎的收錄是分級別待遇的,不同級別的待遇是不相同的。如何保證網(wǎng)站頁面進(jìn)入最適合的收錄數(shù)據(jù)庫,并且長期保持,那需要有入門、保級、晉級的資本和能力滴。

如果你的網(wǎng)站是圖片站,那是否應(yīng)該更重視圖片搜索引擎里的收錄和排名呢?

被排名——在搜索結(jié)果頁面獲得好的位置

Google的排名算法非常復(fù)雜,有老外們整理出過最重要的排名影響因素。網(wǎng)站要在一次搜索請求中獲得排名,前提是被收錄,然后是網(wǎng)頁要符合用戶的搜索詞,其次是有排名的競爭能力。這個(gè)順序,很多人是考慮反的了,導(dǎo)致在做SEO的過程中,出現(xiàn)問題。

被點(diǎn)擊——讓用戶找到、并且點(diǎn)擊你的網(wǎng)頁

可惡的事情是在整個(gè)流程中,我們都是被動(dòng)的;可喜的事情是在我們做了那么多之后,終于有用戶點(diǎn)擊了我們的網(wǎng)頁。我們獲得流量啦!

這一步驟也不容易,如何讓用戶在10條基本的搜索結(jié)果里面+可能的廣告+可能的本地信息+可能的圖片、視頻、新聞、實(shí)時(shí)搜索結(jié)果等等一個(gè)老長的隊(duì)伍里找到并且點(diǎn)擊你呢?答案:靠前、滿足需求、醒目。

在問題和解決問題的辦法這兩點(diǎn)里,可以說的東西非常的多(不然我們這些SEO博客都說些什么呢:) ),這邊只是粗略的引導(dǎo)一下大家的思路。與之前的建議一樣,你也不妨自己想想,每一個(gè)“被字句”中,你會(huì)使用什么手段獲取最佳化結(jié)果?期待你的分享和討論。

Kotler在《市場營銷原理》一書中定義營銷為從顧客身上獲得利益回報(bào),創(chuàng)造顧客價(jià)值和建立牢固顧客關(guān)系的過程。顧客和市場有五個(gè)核心概念:需要、欲望和需求;營銷供給物(產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn));顧客價(jià)值和滿意;交換和關(guān)系;市場。每一點(diǎn)SEO都跑不了,每一點(diǎn)都有一本故事書。作者不同,故事講起來就不一樣廖,所以回顧復(fù)習(xí)和培訓(xùn)就很有意思。


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